Jednoduše řečeno, rozdíl mezi obsahem pro komerční a redakční použití spočívá v povoleném použití. Co přesně znamená, že jsou snímky, videoklipy nebo ilustrace určeny pro komerční nebo redakční použití, je o něco složitější, je však důležité tomuto rozdílu rozumět, protože pak budete vědět, jak fotografovat, natáčet nebo ilustrovat svůj příští projekt a jak můžete obsah licencovat.
Obsah licencovaný pro komerční použití má mnohem více omezení než obsah licencovaný pro redakční použití, protože komerční obsah je používán pro reklamní a propagační účely. U obsahu pro komerční použití je vyžadován souhlas majitelů objektu, umělců a rozpoznatelných osob na snímku, zatímco obsah pro redakční použití tento souhlas nevyžaduje, protože je používán pro veřejné účely ve zpravodajství.
Jak lze používat obsah pro komerční použití
Jak název napovídá, obsah pro komerční použití lze použít ke komercializaci, zpeněžení, prodeji, propagaci a inzerci produktu, podniku nebo služby. Může být použit na billboardu, webových stránkách, blogu, prospektu, reklamě na portálu Facebook nebo i v televizní reklamě.
Jako příklad si představme situaci, kdy cestovní kancelář chce propagovat své výlety z Rio de Janeira a potřebuje fotografii na webové stránky. Fotografie bude použita pro komerční účely jako reklama pro cestovní kancelář, která má přilákat zákazníky a přimět je koupit si výlet.
Vhodnou volbou by byl následující snímek. Žena na snímku podepsala smlouvu s modelem, která dává fotografovi souhlas s licencováním snímků pro fotobanky. Na oblečení nemá žádná loga ani názvy značek a lokalita, Ilha Grande, není omezena, takže lze tento snímek licencovat pro komerční použití.
Žena procházející se na pláži na ostrově Ilha Grande u pobřeží Rio de Janeira v Brazílii od Heather Shimmin
Požadavky na obsah pro komerční použití
Obecně platí, že obsah pro komerční použití vyžaduje následující podmínky:
Povolení od všech rozpoznatelných osob na snímku v podobě podepsané a platné smlouvy s modelem, která umožňuje fotografovi (filmaři nebo ilustrátorovi) obsah komerčně licencovat
Podepsané a platné smlouvy s majitelem objektu, je-li to zapotřebí, pro rozpoznatelné soukromé objekty, umělecká díla, graffiti a tetování, v nichž majitel objektu uděluje povolení ke komerčnímu licencování obsahu
V obsahu nejsou žádné viditelné ochranné známky, názvy společností nebo loga
Snímek neporušuje žádná práva na duševní vlastnictví
Lokalita, objekt nebo akce nejsou omezeny
Jak lze používat obsah pro redakční použití
Redakční použití je opakem komerčního. Obsah pro redakční použití tedy nelze používat pro prodej, propagaci nebo zpeněžení podniku, produktu či služby. Může obsahovat loga, názvy podniků a rozpoznatelné osoby bez smlouvy s modelem. Redakční obsah nelze použít pro finanční zisk podniku, lze ho použít pro zpravodajské nebo vzdělávací účely. Tento typ redakčního obsahu se nazývá dokumentární. Zpravodajské organizace, jako je BBC nebo The New York Times, často využívají databázové snímky ve zprávách jako ilustraci k příběhu, události nebo aktuálnímu dění.
Například Guardian UK může použít snímek pořízený v kavárně Starbucks jako přílohu k článku o ziscích společnosti, změně vedení nebo důležitém oznámení. Tento snímek tedy nedokumentuje samotnou událost, ale způsob, jakým lidé využívají veřejný prostor a služby podniku. Tento snímek nebyl aranžován ani digitálně upraven. Dokumentuje určitý okamžik.
LONDÝN - 9. ZÁŘÍ 2016: Kavárna Starbucks na letišti Heathrow v Londýně, Anglie. Lidé si vychutnávají kávu na letišti ve stylové kavárně Starbucks s teplým světlem, měkkými křesílky a dekorativním osvětlením. Autor/ka Heather Shimmin
Požadavky na dokumentární obsah pro redakční použití
Dokumentární obsah pro redakční použití musí splňovat následující:
Splňte kontextová metadata, právní dokumentaci a požadavky na duševní vlastnictví společnosti Shutterstock.
Subjekty nepózují a fotograf neřídí jejich pohyb.
Není postprodukčně upraven (přijatelné je oříznutí, úprava expozice a převod do černobílé).
Na rozdíl od obsahu pro komerční použití nemusí mít dokumentární obsah pro redakční použití obvykle smlouvu s modelem a s majitelem objektu a může obsahovat názvy podniků a loga. Pro mnoho míst a událostí však platí určitá omezení, která jsou uvedena na stránce Známá omezení snímků.
Snímky událostí, jako jsou koncerty, dostihy, fotbalové zápasy nebo módní přehlídky, sice nevyžadují smlouvy s modelem a mohou obsahovat loga, mohou však vyžadovat novinářský průkaz. Novinářský průkaz lze získat u pořadatele a uděluje fotografovi oprávnění fotografovat nebo natáčet na akci.
Dalším typem redakčního obsahu je ilustrační obsah pro redakční použití. Ilustrační obsah pro redakční použití kreativně pojímá příběh, myšlenku nebo koncept, který lze použít jako ilustraci ke zprávám, aktuálním událostem nebo předmět zájmu. Například tento snímek panenek Barbie na hřbitově by mohl doprovázet článek o smrti dětství nebo vyrovnávání se se ztrátou. Je zjevně aranžovaný, ale sděluje příběh a vyjadřuje určitý koncept. Tento snímek nelze licencovat komerčně, protože použití figurek Kena a Barbie by porušilo práva na duševní vlastnictví společnosti Mattel, tvůrce figurek a vlastníka autorských práv.
Provo, UT, USA - 7. listopadu 2004: Panenky Barbie se scházejí na hřbitově u otevřené rakve na pohřbu Kena autor/ka Heather Shimmin
Požadavky na ilustrační obsah pro redakční použití
Ilustrační obsah pro redakční použití musí splňovat následující:
Splňte kontextová metadata, právní dokumentaci a požadavky na duševní vlastnictví společnosti Shutterstock.