Le 25 octobre 2022, Shutterstock a annoncé son plan d’action relatif au lancement de ses fonctionnalités de contenu généré par l’IA d’une manière responsable et transparente pour ses clients et ses contributeurs. En élargissant son partenariat avec OpenAI et LG, ainsi qu’en lançant le Fonds des contributeurs dont l’objectif est de rémunérer les artistes pour leurs contributions, Shutterstock s’engage à ouvrir cette opportunité à ses clients et contributeurs d’une manière éthiquement responsable.

Notre mission chez Shutterstock est d’être le super-pouvoir de chaque créateur en lui fournissant du contenu, des outils et des services de premier ordre qui lui permettront de transformer sans effort n’importe quelle idée en quelque chose d’incroyable. Avec le contenu généré par l’IA, nous sommes convaincus que les créateurs et les entreprises du monde entier pourront repousser les limites de la créativité et faire évoluer leur contenu plus rapidement et plus intelligemment. Nous nous engageons à ouvrir cette opportunité à nos clients, mais nous voulons le faire d’une manière éthiquement responsable.

Forts de plus de 20 ans d’expérience dans l’industrie de la création, nous sommes particulièrement bien placés pour commercialiser du contenu généré par l’IA de manière responsable. Nous avons déjà mis en place des mesures permettant de signaler et supprimer tout contenu offensant de notre bibliothèque. Nous disposons de directives strictes en matière de diversité, d’équité et d’inclusion pour que les personnes soient représentées de manière à respecter leur identité, et nous refusons le contenu si les autorisations requises n’ont pas été obtenues. En outre, nous valorisons et récompensons les artistes, les photographes et les sujets représentés qui ont rendu tout cela possible.

Notre outil de contenu généré par l’IA est basé sur la meilleure technologie de nos partenaires qui a été « entraînée » à l’aide d’ensembles de données sous licence de Shutterstock. En nous associant à OpenAI pour l’entraînement du modèle d’IA destiné à leur outil de génération de contenu, nous nous assurons que la nouvelle technologie arrivant sur notre plateforme a été créée d’une manière éthique et responsable qui rémunère les artistes contributeurs dont le contenu original a été utilisé lors du développement de cet outil. Pour en savoir plus sur les licences de données et le Fonds des contributeurs, cliquez ici.

L’une de nos principales priorités commerciales est de veiller à ce que nos clients aient accès, aujourd’hui et à l’avenir, à une plateforme créative de premier ordre leader sur le marché. Il est important que nous continuions à évoluer et à améliorer la technologie et les outils que nous proposons à nos utilisateurs et créateurs. Notre générateur d’images d’IA permet aux clients de générer instantanément des images basées sur la description qu’ils saisissent. Nous tirerons parti de la meilleure technologie pour nous assurer que les créateurs peuvent donner vie à leurs visions créatives. Ce contenu pourra être téléchargé par le client qui l’a généré et ajouté à la vaste collection de contenus de Shutterstock pour être utilisable sous licence par d’autres utilisateurs.

Non, bien que nous ayons développé un outil d’IA qui génère des images, Shutterstock n’autorisera pas les contributeurs à envoyer du contenu généré par l’IA pour obtenir une licence sur notre plateforme. Au premier abord, cela peut sembler contradictoire, mais il y a plusieurs raisons derrière cette politique :

Nous avons créé un Fonds des contributeurs Shutterstock, qui rémunérera directement les contributeurs de Shutterstock si leur propriété intellectuelle a été utilisée dans le développement de modèles générateurs d’IA, comme le modèle d’OpenAI, en leur octroyant des licences pour les données de la bibliothèque de Shutterstock. Par ailleurs, Shutterstock continuera à rémunérer les contributeurs pour les futures licences de contenu généré par l’IA via l’outil de génération de contenu d’IA de Shutterstock. Les revenus résultant des ensembles de données d’OpenAI, aussi appelés transactions de données, ont initialement été versés au T4 2022. Pour en savoir plus sur le Fonds des contributeurs, cliquez ici.
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Dans notre effort continu pour simplifier le parcours de nos clients dans leur recherche de l’image parfaite, en août 2023, nous avons commencé à introduire des capacités de modification basées sur l’IA directement sur la page des détails de l’image. Auparavant, si l’image originale d’un contributeur ne correspondait pas parfaitement à ce qu’un client recherchait, ce dernier cherchait probablement une autre option s’il ne maîtrisait pas les techniques sophistiquées de post-production. Désormais, grâce aux outils de l’IA, une image peut être modifiée pour correspondre parfaitement à ce que le client recherche en quelques clics. Ces nouveaux outils, tels que la possibilité de développer une image existante en générant plus de contenu visuel autour de celle-ci, permettent à nos clients de transformer rapidement une image « presque parfaite » en « l’image exacte » dont ils ont besoin sans avoir à recourir à un logiciel de modification compliqué.

Fournir l’accès à ces puissantes fonctionnalités de modification avant le téléchargement simplifiera la décision du client d’acheter la licence de votre contenu en lui permettant de visualiser directement la variation exacte qu’il recherchait, ce qui lui évitera de devoir chercher d’autres solutions. Les clients obtiennent exactement ce qu’ils veulent, tandis que les contributeurs reçoivent des royalties pour la licence de leur contenu original ! Comme pour toute autre image qui est finalement modifiée par le client, toutes les modifications apportées à l’image originale ne seront disponibles que pour le client qui la télécharge et ne feront pas partie de notre bibliothèque de contenu.

Les outils de modification basés sur l’IA de Shutterstock sont tous conçus avec la même approche éthiquement responsable que notre générateur d’images par l’IA. Nous appliquons les mêmes garde-fous et protections pour nous assurer que les clients ne génèrent pas de modifications qui ne sont pas couvertes par nos licences, et nous indemnisons les contributeurs pour la licence accordée par rapport à leur contenu original. Étant donné que le contenu généré par l’IA que produisent ces outils est largement basé sur l’image originale créée par le contributeur, toutes les royalties provenant de la licence de cette image vont à l’artiste original et non au Fonds des contributeurs.

L’innovation a toujours été au cœur de notre mission et nous nous réjouissons d’apporter de nouvelles solutions axées sur la technologie pour favoriser le succès de nos contributeurs tout en permettant à nos clients de créer en toute confiance. Nous pensons que ces outils offriront de nouvelles possibilités pour le contenu des contributeurs dans notre bibliothèque et leur permettront d’atteindre davantage de clients.