상업용과 에디토리얼 콘텐츠의 차이는 간단히 말하면 해당 콘텐츠의 사용이 허락되는 방식에 있습니다. 이미지, 클립 또는 일러스트를 상업용 또는 에디토리얼로 분류하는 기준은 약간 더 복잡하지만 차이를 이해하는 것이 중요한 이유는 다음 프로젝트에서 사진, 동영상 또는 일러스트레이션을 어떻게 사용하고 어떻게 해당 콘텐츠의 라이선스를 취득할 수 있는지 알 수 있기 때문입니다.
상업용으로 라이선스를 취득하는 콘텐츠는 에디토리얼용으로 라이선스를 취득하는 콘텐츠보다 제한이 많은데, 상업용 콘텐츠는 광고와 홍보 목적으로 사용되기 때문입니다. 상업용 콘텐츠는 자산 소유자, 아티스트, 이미지에서 알아볼 수 있는 사람들의 허락이 필요한 반면, 에디토리얼 콘텐츠는 언론 매체를 통해 공익을 위해 사용되므로 그렇지 않습니다.
상업용 콘텐츠의 용도
상업용 콘텐츠는 명칭 그대로 제품, 비즈니스 또는 서비스의 상업화, 현금화, 판매, 홍보 및 광고에 사용될 수 있습니다. 광고판, 웹사이트, 블로그, 브로셔, 페이스북 광고 또는 텔레비전 광고에도 사용될 수 있습니다.
예를 들어 어떤 여행사가 리우데자네이루 당일 여행 상품을 홍보하기 위해 웹사이트용 사진이 필요합니다. 이 여행사에서 찾는 사진은 고객이 여행 상품을 구매하도록 유도하는 광고로서 상업용 목적을 가집니다.
아래 이미지가 적당한 선택이 될 것입니다. 이 이미지에는 이미지 속 여성이 사진 작가가 이미지 라이선스를 스톡 에이전시에 부여하는 것을 허가하도록 서명한 모델 초상권 사용 계약서가 있습니다. 또한 여성이 있은 옷에 로고나 브랜드 이름이 없고 이 장소인 일랴그란지섬은 제한 대상이 아니므로 이 이미지는 상업적 사용을 위해 라이선스를 취득할 수 있습니다.
Woman walking along the beach on Ilha Grande off the coast of Rio de Janeiro, Brazil(브라질 리우데자네이루 일랴그란지섬 해변을 걷는 여성). 촬영: Heather Shimmin
상업용 콘텐츠 요건
일반적인 상업용 콘텐츠 요건은 다음과 같습니다.
이미지 속에서 알아볼 수 있는 모든 사람의 허락. 허락은 서명되고 유효한 모델 초상권 사용 계약서 형태로 사진 작가(영상 제작자 또는 일러스트레이터)가 콘텐츠를 상업용으로 사용하도록 라이선스 부여해야 합니다.
해당되는 경우, 알아볼 수 있는 사유 자산, 아트워크, 그래피티 및 문신에 대해 자산 소유자가 콘텐츠의 상업적 라이선스를 허락하는 서명되고 유효한 자산 사용 계약서
콘텐츠에 상표, 회사명 또는 로고가 노출되지 않을 것
이미지가 지적 재산권을 침해하지 않을 것
장소, 대상 또는 이벤트가 제한 대상이 아닐 것
에디토리얼 콘텐츠의 용도
에디토리얼은 상업용과 반대로 비즈니스, 제품 또는 서비스의 판매, 홍보 또는 현금화에 에디토리얼 콘텐츠를 사용할 수 없습니다. 로고, 상호명 및 알아볼 수 있는 사람들이 모델 초상권 사용 계약서 없이 포함될 수 있습니다. 에디토리얼 콘텐츠는 비즈니스용으로 사용될 수 없지만 뉴스 또는 교육 목적으로 사용될 수 있습니다. 이 유형의 에디토리얼을 다큐멘터리 에디토리얼이라고 합니다. BBC 또는 The New York Times와 같은 언론사는 이야기, 사건 또는 최신 뉴스를 설명하기 위해 뉴스 피드에서 스톡 이미지를 사용하는 경우가 많습니다.
예를 들면 Guardian UK는 회사 수익, 경영진 변화 또는 회사 주요 발표 내용에 대한 이야기를 전하면서 Starbuck 매장 내부를 찍은 이미지를 사용할 수 있습니다. 이 이미지는 사건 자체에 대한 기록은 아니지만 사람들이 공공 장소를 이용하고 기업과 상호 작용하는 모습을 기록하고 있습니다. 이 이미지는 연출되거나 디지털 방식으로 변경되지 않았습니다. 한 순간을 기록하고 있습니다.
LONDON - 9 SEPTEMBER 2016: Starbucks Cafe in Heathrow Airport, London, England(런던 - 2016년 9월 9일: 잉글랜드 런던 히스로공항 Starbucks 카페). People enjoying a coffee at the airport inside a stylish Starbucks with warm lighting, soft chairs, and marquee lights(따뜻한 조명, 푹신한 의자, 마퀴 라이트로 장식된 공항 내 세련된 Starbucks에서 커피를 즐기는 사람들). 촬영: Heather Shimmin
다큐멘터리 에디토리얼 콘텐츠 요건
다큐멘터리 에디토리얼 콘텐츠 요건은 다음과 같아야 합니다.
Shutterstock의 컨텍스트 메타데이터, 법률 문서 및 지적 재산권 요건을 충족해야 합니다.
촬영된 사람에 대해 사진 작가의 연출이나 동작 지시가 없어야 합니다.
촬영 후 편집하지 않아야 합니다(자르기, 노출 조정 및 흑백 전환은 허용).
상업용 콘텐츠와 달리 다큐멘터리 에디토리얼은 대체로 모델 초상권 및 자산 사용 계약서가 필요하지 않으며 상호명 및 로고가 포함될 수 있습니다. 그러나 많은 장소와 행사에는 구체적인 제한 사항이 있으며 이는 알려진 이미지 규제 페이지에 나와 있습니다.
콘서트, 경마, 축구 경기 또는 패션쇼와 같은 행사의 이미지에는 모델 초상권 사용 계약서가 필요하지 않고 로고가 포함될 수 있지만, 기자 증명서가 필요할 수 있습니다. 증명서는 현장에서 발급되며 이는 사진 작가가 행사의 사진 또는 영상을 촬영하는 것을 허락합니다.
또 다른 유형의 에디토리얼 콘텐츠는 일러스트 에디토리얼입니다. 일러스트 에디토리얼 콘텐츠는 이야기, 아이디어 또는 개념을 창의적으로 표현한 콘텐츠로서 뉴스, 현재 사건 또는 인간 관심사를 설명하는 데 사용될 수 있습니다. 예를 들어 바비 인형들이 장례식에 참석하고 있는 이 이미지는 어린이의 눈으로 바라본 죽음 또는 상실의 극복에 대한 이야기를 전할 때 사용될 수 있습니다. 분명히 연출된 것이지만 이야기를 통해 개념을 전달합니다. 이 이미지는 상업용으로 라이선스를 취득할 수 없는데 Ken과 Barbie가 Mattel, 창작자 및 인형 저작권 소유자의 지적 재산권을 침해할 것이기 때문입니다.
Provo, UT, USA - November 7, 2004: Barbie dolls gather at the cemetery around the open casket, attending Ken's funeral(미국 유타주 프로보 - 2004년 11월 7일: Ken의 장례식에 참석하여 열린 관 주위에 서 있는 바비 인형들). 촬영: Heather Shimmin
일러스트 에디토리얼 콘텐츠 요건
일러스트 에디토리얼 콘텐츠 요건은 다음과 같습니다.
Shutterstock의 컨텍스트 메타데이터, 법률 문서 및 지적 재산권 요건을 충족해야 합니다.