Det enkle svaret på forskjellen mellom kommersielt og redaksjonelt innhold er hvordan innholdet kan brukes. Det som klassifiserer et bilde, et klipp eller en illustrasjon som kommersiell eller redaksjonell, er litt mer kompleks, men forståelsen av forskjellen er veldig viktig, da den vil informere om hvordan du fotograferer, film eller illustrerer ditt neste prosjekt og hvordan innholdet kan lisensieres.
Innhold som er lisensiert for kommersiell bruk, har flere begrensninger enn innhold som er lisensiert for redaksjonell bruk, fordi kommersielt innhold brukes til reklame og salgsfremmende formål. For kommersielt innhold kreves tillatelse fra eiere, artister og gjenkjennelige personer i bildet, mens redaksjonelt innhold gjør ikke det, fordi dette innholdet brukes til allmenn interesse via nyheter.
Slik kan kommersielt innhold brukes
Som navnet antyder, kan kommersielt innhold brukes til å kommersialisere, tjene penger, selge, markedsføre og annonsere et produkt, en bedrift eller en tjeneste. Det kan brukes på reklametavler, nettsted, blogger, brosjyrer, Facebook-annonser, eller til og med en tv-reklame.
Som et eksempel, la oss si at et reisebyrå ønsker å markedsføre dagsturer fra Rio de Janeiro og trenger et bilde til hjemmesiden sin. Bildet de leter etter kommer til å brukes kommersielt som en annonse for reisebyrået for å tiltrekke seg kunder som forhåpentligvis vil kjøpe en turpakke.
Bildet nedenfor vil være et passende valg. Det har en signert modellklarering fra kvinnen som lar fotografen lisensiere bildene til arkivbyråer. Det er heller ingen logoer eller merkenavn på klærne hennes, og dette stedet, Ilha Grande, er ikke begrenset, derfor kan dette bildet lisensieres for kommersiell bruk.
Kvinne går langs stranden på Ilha Grande utenfor kysten av Rio de Janeiro, Brasil av Heather Shimmin
Krav til kommersielt innhold
Vanligvis krever kommersielt innhold:
Tillatelse fra alle gjenkjennelige personer i bildet i form av en signert og gyldig modellklarering som tillater fotografen (filmskaperen eller illustratøren) å lisensiere innholdet kommersielt
Signerte og gyldige eiendomsklareringer, hvis gjeldende, for gjenkjennelig privat eiendom, kunstverk, graffiti og tatoveringer som gir tillatelse fra eiendomshaveren til kommersielt lisensiering av innholdet
Ingen synlige varemerker, firmanavn eller logoer er til stede i innholdet
At bildet er fri for brudd for rettigheter på immateriell eiendom
At stedet bildet blir tatt, objektet eller hendelsen ikke er begrenset
Slik kan redaksjonelt innhold brukes
Redaksjonelt er det motsatte av kommersielt, fordi redaksjonelt innhold ikke kan brukes til å selge, markedsføre eller tjene penger til en bedrift, produkt eller tjeneste. Det kan inneholde logoer, firmanavn og gjenkjennelige personer uten modellklareringer, Redaksjonelt innhold kan ikke brukes til å tjene penger til en bedrift, men kan brukes til nyhets- eller utdanningsformål. Denne typen redaksjonelt innhold refereres til som dokumentarisk redaksjonell. Nyhetsorganisasjoner, som BBC eller The New York Times, bruker ofte arkivbilder i sine nyhetsfeeds for å illustrere en historie, begivenhet eller nyhetsutvikling.
For eksempel kan Guardian UK bruke et bilde tatt i en Starbucks kaffebar for å illustrere en historie om selskapets inntjening, en endring ledelsen eller en viktig selskapsmeddelelse. Selv om dette bildet ikke dokumenterer en hendelse sånn sett, dokumenterer den hvordan folk bruker en offentlig plass og samhandler med en bedrift. Dette bildet er ikke iscenesatt eller digitalt endret. Det dokumenterer et øyeblikk.
LONDON - 9 SEPTEMBER 2016: Starbucks Cafe på Heathrow Airport, London, England. Folk nyter en kaffe på flyplassen i en stilfull Starbucks med varm belysning, myke stoler og teltlys. av Heather Shimmin
Krav til dokumentarisk redaksjonelt innhold
Redaksjonelt innhold må:
Oppfyll Shutterstocks kontekstuelle metadata, juridisk dokumentasjon og krav til immaterielle rettigheter .
Ikke ha poserende motiv eller bevegelser dirigert av fotografen.
Ikke endres i etterbehandling (beskjæring, eksponeringsjusteringer og konvertering til svart og hvitt er akseptabelt)
I motsetning til kommersielt innhold trenger dokumentarisk redaksjonelt innhold i hovedsak ikke å ha modell- og eiendomsklareringer og kan inneholde firmanavn og logoer. Imidlertid har mange steder og hendelser bestemte begrensninger som er oppført på siden Kjente bildebegrensninger.
Selv om bilder av hendelser som konserter, hesteveddeløp, fotballkamper, eller moteshow ikke krever modellklareringer og kan inneholde logoer, kan de kreve presseakkreditering. Akkreditering skaffes gjennom arenaen og gir en fotograf tillatelse til å fotografere eller filme en begivenhet.
En annen type redaksjonelt innhold er illustrativt redaksjonelt. Illustrativt redaksjonelt innhold forteller en historie, ide eller konsept på en kreativt måte som kan brukes til å illustrere nyheter, aktuelle hendelser eller et emne av menneskelig interesse. For eksempel kan dette bildet av Barbie-dukker på en kirkegård følge en historie om barnedød eller å takle tap. Det er tydelig iscenesatt, men har en historie å fortelle og formidler et konsept. Dette bildet kan ikke lisensieres kommersielt fordi Ken og Barbie ville bryte de immaterielle eiendomsrettighetene til Mattel, skaperen og opphavsrettsinnehaveren av dukkene.
Provo, Utah, USA - 7. november, 2004: Barbie-dukker samles på kirkegården rundt den åpne kisten, og deltar i Kens begravelse av Heather Shimmin
Krav til illustrativt redaksjonelt innhold
Illustrativt redaksjonelt innhold må:
Oppfyll Shutterstocks kontekstuelle metadata, juridisk dokumentasjon og krav til immaterielle rettigheter .