A resposta simples para a diferença entre conteúdo comercial e editorial reside em como esse conteúdo pode ser usado. O que classifica uma imagem, vídeo ou ilustração como comercial ou editorial é um pouco mais complexo, mas entender a diferença é muito importante, pois ela informará a forma de fotografar, filmar ou ilustrar o próximo projeto e como esse conteúdo pode ser licenciado.
O conteúdo que é licenciado para uso comercial tem muito mais restrições do que o conteúdo licenciado para uso editorial, porque o conteúdo comercial é usado para publicidade e fins promocionais. Para o conteúdo comercial, é necessária a permissão dos proprietários do imóvel, dos artistas e das pessoas reconhecíveis na imagem, enquanto o conteúdo editorial não precisa por ser usado para bem público pelas agências de notícias.
Como o conteúdo comercial pode ser usado
Como o nome sugere, o conteúdo comercial pode ser usado para comercializar, monetizar, vender, promover e anunciar um produto, empresa ou serviço. Pode ser usado em outdoors, sites, blogs, folhetos, Anúncios do Facebook ou até mesmo em comerciais de televisão.
Digamos, por exemplo, que uma agência de viagens quer promover suas viagens diárias a partir do Rio de Janeiro e precisa de uma foto para o site. A foto que estão procurando será para propósitos comerciais como publicidade da agência de viagens para atrair os clientes que, esperamos, comprarão um pacote de viagem.
A imagem abaixo seria uma opção apropriada. Ela apresenta uma autorização de modelo assinada pela mulher que autorizou ao fotógrafo licenciar as imagens para as agências de imagem. Também há logotipos ou nomes de marca na roupa dela, e o local, Ilha Grande, não é restrito, portanto, essa imagem pode ser licenciada para uso comercial.
Mulher caminhando pela praia de Ilha Grande na costa do Rio de Janeiro, Brasil de Heather Shimmin
Requisitos para conteúdo comercial
De maneira geral, o conteúdo comercial exige:
Permissão de todas as pessoas reconhecíveis presentes na imagem, sob forma de autorização de modelo assinada e válida, que permite que o fotógrafo (ou cinegrafista ou ilustrador) licencie o conteúdo comercialmente
Autorizações de propriedade assinadas e válidas, se houver, para propriedade privada reconhecível, obras de arte, grafite e tatuagens, concedendo permissão do proprietário do imóvel para licenciar comercialmente o conteúdo
Nenhuma marca registrada reconhecível, nem nomes de empresa ou logotipos devem estar presentes no conteúdo
Que a imagem esteja livre de violações de propriedade intelectual
Que o local, objeto ou evento não seja restrito
Como o conteúdo editorial pode ser usado
O editorial é o oposto de comercial, pois o conteúdo editorial não pode ser usado para vender, promover ou monetizar uma empresa, produto ou serviço. Pode conter logotipos, nomes de empresa e pessoas reconhecíveis sem autorizações de modelo. O conteúdo editorial não pode ser usado para monetizar uma empresa, mas pode ser usado para o noticiário ou propósitos educacionais. Esse tipo de editorial é conhecido como editorial documental. Organizações de notícias, como a BBC ou o The New York Times, muitas vezes utilizarão imagens de bancos de imagem no feed de notícias para ilustrar uma história, evento ou no desenvolvimento da notícia.
Por exemplo, o Guardian do Reino Unido pode usar uma imagem retirada de uma cafeteria da Starbucks para acompanhar uma história sobre os ganhos da empresa, uma mudança na liderança ou um anúncio importante da empresa. Embora essa imagem não esteja documentando um evento em si, está documentando a forma como as pessoas usam um espaço público e interagem com uma empresa. Essa imagem não foi posada nem alterada digitalmente. Está documentando um momento no tempo.
LONDRES - 9 DE SETEMBRO DE 2016: Starbucks Cafe no Aeroporto de Heathrow, Londres, Inglaterra. Pessoas desfrutando de um café no aeroporto dentro de uma Starbucks estilosa com iluminação aquecida, cadeiras macias e letreiros. de Heather Shimmin
Requisitos para conteúdo editorial documental
O conteúdo editorial documental:
Deve atender aos requisitos de metadados contextuais, documentação legal e propriedade intelectual da Shutterstock.
Não deve ter sujeitos posados ou movimentos orientados pelo fotógrafo.
Não deve ser alterado na pós-produção (são aceitáveis cortes, ajustes de exposição e conversão para branco e preto).
Diferente do conteúdo comercial, o editorial documental, no geral, não precisa ter autorizações de modelo e de propriedade e pode conter nomes de empresa e logotipos. No entanto, muitos locais e eventos têm restrições específicas, que se encontram relacionadas na página Restrições de imagem conhecidas.
Embora imagens de eventos como concertos e shows, corridas de cavalo, partidas de futebol ou desfiles de moda não exijam autorizações de modelo e possam conter logotipos, eles podem exigir credenciais de imprensa. As credenciais são adquiridas com o local e concedem ao fotógrafo uma permissão para fotografar ou filmar um evento.
Outro tipo de conteúdo editorial é o Editorial ilustrativo. O conteúdo editorial ilustrativo conta, de forma criativa, uma história, ideia ou conceito que poderia ser usado para ilustrar notícias, eventos atuais ou um assunto de interesse humano. Por exemplo, esta imagem de bonecas Barbie em um cemitério poderia acompanhar uma história sobre a morte da infância ou como lidar com a perda. É claramente encenada, porém tem uma história para contar e transmite um conceito. Esta imagem não pode ser licenciada comercialmente pois usar o Ken e a Barbie violariam os direitos de propriedade intelectual da Mattel, a criadora e proprietária de direitos autorais dos bonecos.
Provo, UT, Estados Unidos - 7 de novembro de 2004: Bonecas Barbie juntas no cemitério em torno de um caixão aberto, participando do funeral do Ken de Heather Shimmin
Requisitos para conteúdo editorial ilustrativo
O conteúdo editorial ilustrativo:
Deve atender aos requisitos de metadados contextuais, documentação legal e propriedade intelectual da Shutterstock.