Dit simplement, la différence entre un contenu commercial et un contenu éditorial est la manière dont on a le droit d’utiliser le contenu. Ce qui justifie le classement d’une image, d’un clip vidéo ou d’une illustration comme contenu à usage commercial ou éditorial est légèrement plus complexe, mais il est très important de comprendre la différence, car cela vous indiquera comment vous devrez photographier, filmer, or illustrer votre prochain projet, et la licence qui peut être accordée à ce contenu.
Le contenu auquel on attribue une licence pour un usage commercial est soumis à beaucoup plus de restrictions que le contenu auquel on attribue une licence pour un usage éditorial, parce que le contenu à usage commercial est utilisé à des fins de publicité et de promotion. Pour le contenu à usage commercial, il faut l’autorisation des propriétaires du contenu, des artistes et des personnes reconnaissables dans l’image, alors que ce n’est pas nécessaire pour le contenu à usage éditorial, parce que ce contenu est utilisé dans l’intérêt public, via des médias.
Comment le contenu à usage commercial peut être utilisé
Comme son nom le suggère, le contenu à usage commercial peut être utilisé pour commercialiser, monétiser, vendre, promouvoir et faire de la publicité pour un produit, une entreprise ou un service. Il pourrait être utilisé sur un panneau d’affichage, un site web, un blog, une brochure, une publicité sur Facebook ou même une publicité télévisée.
Par exemple, disons qu’une agence de voyage veut faire la promotion de ses excursions à la journée depuis Rio de Janeiro et a besoin d’une photo pour son site web. La photo qu’elle recherche sera à des fins commerciales, comme une publicité pour son agence de voyage destinée à attirer des clients qui, elle l’espère, achèteront l’excursion.
L’image ci-dessous serait un choix approprié. Elle a une autorisation du modèle signée par la femme, autorisant le photographe à accorder une licence pour l’image aux banques d’images. Il n’y a également pas de logos, ni de nom de marque sur ses vêtements, et ce lieu, Ilha Grande, n’est pas soumis à une restriction ; en conséquence de quoi, cette image peut se voir attribuer une licence pour usage commercial.
Femme marchant le long de la plage sur Ilha Grande au large de Rio de Janeiro, Brésil par Heather Shimmin
Exigences pour un contenu à usage commercial
D’une manière générale, un contenu à usage commercial nécessite :
L’autorisation de toute personne reconnaissable sur l’image, sous la forme d’une autorisation du modèle signée et valide, qui autorise le photographe (cinéaste ou illustrateur) à accorder une licence pour un usage commercial au contenu.
Une autorisation du propriétaire signée et valide, le cas échéant, pour une propriété privée reconnaissable, une œuvre d’art, un graffiti et des tatouages, qui accorde l’autorisation du propriétaire d’accorder une licence pour un usage commercial au contenu.
Aucune marque déposée, nom d’entreprise ou logo visible ne doit être présent sur le contenu.
L’image ne porte pas atteinte aux droits de propriété intellectuelle.
Le lieu, l’objet ou l’événement n’est pas soumis à une restriction.
Comment le contenu éditorial peut être utilisé
Éditorial s’oppose à commercial en ce sens que le contenu éditorial ne peut pas être utilisé pour vendre, promouvoir ou monétiser une entreprise, un produit ou un service. Il peut contenir des logos, des noms d’entreprise et des personnes reconnaissables sans autorisation des modèles. Le contenu éditorial ne peut pas être utilisé pour monétiser une entreprise, mais peut être utilisé à des fins d’information ou d’éducation. Ce type de contenu s’appelle éditorial documentaire. Les organes de presse, comme la BBC ou le New York Times, utilisent souvent des images issues de banques d’images dans leur fil d’actualité pour illustrer une histoire, un événement ou un point d’actualité.
Par exemple, le Guardian au Royaume-Uni peut utiliser une image prise à l’intérieur d’un café Starbucks pour illustrer un article sur les revenus de la compagnie, un changement de direction ou une annonce importance de l’entreprise. Bien que cette image n’illustre pas un événement à proprement parler, elle montre comment les gens utilisent un espace public et interagissent avec une entreprise. Les sujets n’ont pas posé pour cette image et elle n’a pas été modifiée numériquement. Elle représente un moment précis.
LONDRES - 9 SEPTEMBRE 2016 : café Starbucks à l’aéroport Heathrow, Londres, Angleterre. Des gens prenant un café à l’aéroport à l’intérieur d’un Starbucks raffiné avec un éclairage chaleureux, des fauteuils douillets et des lampes marquises. par Heather Shimmin
Exigences pour un contenu à usage éditorial documentaire
Un contenu éditorial documentaire doit :
Doit respecter les exigences de Shutterstock en matière de métadonnées contextuelles, de documentation juridique et de propriété intellectuelle.
Garantir que les sujets n’ont pas posé et les mouvement n’ont pas été dirigés par le photographe.
Ne doit pas avoir été altéré en post-production (le recadrage, l’ajustement de l’exposition et la conversion en noir et blanc sont acceptables).
Contrairement au contenu à usage commercial, le contenu éditorial documentaire, pour l’essentiel, n’a pas besoin d’autorisations du modèle ou du propriétaire et peut contenir des noms d’entreprise et des logos. Cependant, de nombreux lieux et évènements sont soumis à des restrictions spécifiques, dont la liste figure à la page Restrictions d’images connues.
Même si les images d’évènements tels que des concerts, des courses hippiques, des matchs de football ou des défilés de mode ne requièrent pas d’autorisation des modèles et peuvent contenir des logos, elles peuvent nécessiter une accréditation de presse. Les accréditations de presse sont obtenues auprès du lieu où se déroule l’évènement et autorisent un photographe à réaliser des photographies ou un film à l’occasion d’un évènement.
Un autre type de contenu à usage éditorial est l’éditorial illustratif. Le contenu éditorial illustratif raconte de manière créative une histoire, une idée ou un concept, qui pourrait être utilisé pour illustrer des actualités, des évènements actuels ou un sujet à caractère social. Par exemple, cette image représentant des poupées Barbie dans un cimetière pourrait accompagner un article sur la mort de l’enfance ou sur le deuil. Elle est clairement mise en scène, mais a une histoire à raconter et transmet un concept. Cette image ne peut pas avoir faire l’objet d’une licence commerciale, parce que Ken et Barbie violeraient les droits de propriété intellectuelle de Mattel, le créateur et le propriétaire des droits d’auteur des poupées.
Provo, UTAH, États-Unis - 7 novembre 2004 : des poupées Barbie rassemblées au cimetière autour d’un cercueil ouvert, assistant à l’enterrement de Ken par Heather Shimmin
Exigences pour un contenu éditorial illustratif
Le contenu éditorial illustratif :
Doit respecter les exigences de Shutterstock en matière de métadonnées contextuelles, de documentation juridique et de propriété intellectuelle.