Het simpele antwoord op het verschil tussen commerciële en redactionele inhoud is hoe die inhoud gebruikt mag worden. Uitleggen waarom een afbeelding, clip of illustratie als commercieel of redactioneel wordt bestempeld is iets ingewikkelder. Het is echter van belang dat je het verschil snapt, omdat dit invloed heeft op hoe je je volgende project fotografeert, filmt of illustreert en hoe die inhoud kan worden gelicentieerd.
Inhoud die voor commercieel gebruik is gelicentieerd heeft veel meer beperkingen dan inhoud die voor redactioneel gebruik is gelicentieerd, omdat commerciële inhoud voor reclame en promotionele doeleinden wordt gebruikt. Voor commerciële inhoud is toestemming vereist van rechthebbenden, bijdragers en herkenbare mensen op de afbeelding. Voor redactionele inhoud is deze toestemming niet vereist, omdat deze inhoud voor het algemeen belang wordt gebruikt via nieuwsmedia.
Hoe mag commerciële inhoud worden gebruikt?
Zoals de naam al aangeeft, mag commerciële inhoud worden gebruikt om een product, bedrijf of dienst te commercialiseren, monetariseren, verkopen, promoten en adverteren. Deze inhoud mag worden gebruikt voor billboards, websites, blogs, brochures, Facebook-advertenties of zelfs tv-reclames.
Stel een reisbureau wil zijn dagtochten vanuit Rio de Janeiro promoten en heeft een foto nodig voor zijn website. De foto waar ze naar op zoek zijn is bedoeld voor commerciële doeleinden als een advertentie voor hun reisbureau om klanten aan te trekken die hopelijk een tourpakket zullen aanschaffen.
De onderstaande afbeelding zou een goede keus zijn. Deze heeft een ondertekende portretrechtvrijgave van de vrouw die de fotograaf toestemming verleent om de afbeeldingen aan stockbureaus te licentiëren. Bovendien staan er geen logo's of merknamen op haar kleding en is deze locatie, Ilha Grande, niet beperkt, waardoor deze afbeelding kan worden gelicentieerd voor commercieel gebruik.
Vrouw loopt langs het strand van Ilha Grande voor de kust van Rio de Janeiro, Brazilië door Heather Shimmin
Vereisten voor commerciële inhoud
Over het algemeen vereist commerciële inhoud:
Toestemming van iedere herkenbare persoon op de afbeelding in de vorm van een ondertekende en geldige portretrechtvrijgave waarmee de fotograaf (filmmaker of illustrator) de inhoud commercieel mag licentiëren
Ondertekende en geldige eigendomsvrijgaven, indien van toepassing, voor herkenbare privé-eigendommen, kunstwerken, graffiti en tatoeages, waarmee de eigenaar van het eigendom toestemming verleent voor de commerciële licentiëring van de inhoud
Dat er geen handelsmerken, bedrijfsnamen of logo's in de inhoud zichtbaar zijn
Dat de afbelding geen inbreuk maakt op intellectueel eigendom
Dat de locatie, het object of de gebeurtenis niet beperkt toegankelijk is
Hoe mag redactionele inhoud worden gebruikt?
Redactionele inhoud is het tegenovergestelde van commerciële inhoud in de zin dat redactionele inhoud niet mag worden gebruikt om een bedrijf, product of dienst te verkopen, promoten of monetariseren. Deze inhoud mag logo's, bedrijfsnamen en herkenbare mensen bevatten zonder portretrechtvrijgaven. Redactionele inhoud mag niet worden gebruikt om een bedrijf te monetariseren, maar mag wel voor nieuwsmedia of educatieve doeleinden worden gebruikt. Deze vorm van redactionele inhoud wordt documentaire redactionele inhoud genoemd. Nieuwsorganisaties zoals de BBC of The New York Times maken vaak gebruik van stockafbeeldingen in hun nieuwsfeeds om een verhaal, gebeurtenis of nieuwsontwikkeling toe te lichten.
Zo zou de Britse Guardian een afbeelding in een koffiezaak van Starbucks kunnen gebruiken bij een verhaal over de winst van het bedrijf, een nieuwe bedrijfsleider of een grote bedrijfsmededeling. Hoewel deze afbeelding niet per se een gebeurtenis vastlegt, legt zij wel vast hoe mensen een publieke ruimte gebruiken en met een bedrijf omgaan. Voor deze afbeelding is niet geposeerd. Evenmin is deze foto digitaal gewijzigd. Deze afbeelding legt een tijdsmoment vast.
LONDEN - 9 SEPTEMBER 2016: Starbucks Cafe op Heathrow Airport, Londen, Engeland. Mensen die koffie drinken op de luchthaven in een stijlvolle Starbucks met warme verlichting, zachte stoelen en naamlamp. door Heather Shimmin
Vereisten voor documentaire redactionele inhoud
Documentaire redactionele inhoud moet:
Voldoen aan de vereisten voor contextuele metagegevens, juridische documentatie en intellectueel eigendom van Shutterstock.
Mensen bevatten die niet voor de foto hebben geposeerd en die geen aanwijzingen van de fotograaf hebben ontvangen.
Niet zijn gewijzigd tijdens de postproductie (bijsnijden, belichtingsaanpassingen en overschakeling naar zwart-wit zijn toegestaan)
In tegenstelling tot commerciële inhoud hoeft documentaire redactionele inhoud meestal geen portretrechtvrijgaven en eigendomsvrijgaven te hebben en mag deze inhoud bedrijfsnamen en logo's bevatten. Veel locaties en gebeurtenissen hebben echter specifieke beperkingen die staan vermeld op de pagina Bekende afbeeldingsbeperkingen.
Hoewel afbeeldingen van evenementen zoals concerten, paardenwedrennen, voetbalwedstrijden of modeshows geen portretrechtvrijgaven nodig hebben en logo's mogen bevatten, vereisen ze wel eventueel een perskaart. Perskaarten zijn bij de locatie verkrijgbaar en verlenen een fotograaf toestemming om een evenement te fotograferen of filmen.
Een ander soort redactionele inhoud is illustratieve redactionele inhoud. Illustratieve redactionele inhoud vertelt op een creatieve manier een verhaal, idee of concept dat gebruikt zou kunnen worden om nieuws, actualiteiten of een humaninterestverhaal toe te lichten. Zo zou deze afbeelding van barbiepoppen op een kerkhof een verhaal kunnen vergezellen over het einde van de kindertijd of het omgaan met verlies. Deze afbeelding is duidelijk geënsceneerd, maar heeft een verhaal te vertellen en brengt een concept over. Deze afbeelding kan niet commercieel worden gelicentieerd, omdat Ken en Barbie de intellectuele-eigendomsrechten van Mattel, de bedenker en auteursrechthebbende van de poppen, zouden schenden.
Provo, Utah, VS - 7 november 2004: barbiepoppen komen op het kerkhof bijeen rond de open kist voor de begrafenis van Ken door Heather Shimmin
Vereisten voor illustratieve redactionele inhoud
Illustrative redactionele inhoud moet:
Voldoen aan de vereisten voor contextuele metagegevens, juridische documentatie en intellectueel eigendom van Shutterstock.