La semplice risposta alla differenza tra contenuto commerciale e contenuto editoriale riguarda le modalità d'uso di quel contenuto. Ciò che classifica un'immagine, una clip o un'illustrazione come commerciale o editoriale è leggermente più complesso, ma comprendere la differenza è molto importante in quanto informerà su come fotografare, filmare o illustrare il prossimo progetto e sulle modalità in cui è possibile concedere in licenza il contenuto.
Il contenuto concesso in licenza per uso commerciale presenta molte più restrizioni rispetto al contenuto concesso in licenza per uso editoriale in quanto il contenuto commerciale viene utilizzato a scopo pubblicitario e promozionale. Per i contenuti commerciali, è richiesto il permesso da parte dei proprietari di immobili, artisti e persone riconoscibili nell'immagine, al contrario del contenuto editoriale, in quanto questo contenuto è utilizzato per il bene pubblico attraverso notizie.
Modalità di impiego del contenuto commerciale
Come suggerisce il nome, i contenuti commerciali possono essere utilizzati per commercializzare, monetizzare, vendere, promuovere e pubblicizzare un prodotto, un'azienda o un servizio. Può essere utilizzato su un cartellone pubblicitario, un sito web, un blog, una brochure, un annuncio Facebook o persino uno spot televisivo.
Ad esempio, diciamo che un'agenzia di viaggi vuole promuovere le sue gite giornaliere da Rio de Janeiro e ha bisogno di una foto per il proprio sito web. La foto che stanno cercando avrà uno scopo commerciale come pubblicità per la loro agenzia di viaggi per attirare i clienti che si spera acquistino un pacchetto turistico.
L'immagine di seguito sarebbe una scelta appropriata. Dispone di una liberatoria modello firmata dalla donna che autorizza il fotografo a concedere in licenza le immagini alle agenzie di immagini stock. Non ci sono inoltre loghi o nomi di marchi sui suoi vestiti, e questo luogo, Ilha Grande, non è soggetto a restrizioni, pertanto questa immagine può essere concessa in licenza per uso commerciale.
Donna che cammina lungo la spiaggia di Ilha Grande al largo della costa di Rio de Janeiro, Brasile di Heather Shimmin
Requisiti per il contenuto commerciale
In generale, il contenuto commerciale è richiesto quanto segue:
Autorizzazione di ogni persona riconoscibile nell'immagine sotto forma di liberatoria modello firmata e valida che permetta al fotografo (videografo o illustratore) di concedere in licenza il contenuto per uso commerciale
Liberatoria di proprietà valida e firmata, se applicabili, per proprietà privata, opere d'arte, graffiti e tatuaggi riconoscibili che concedono il permesso al proprietario della proprietà di concedere in licenza il contenuto
Nessun marchio commerciale, nome aziendale o logo visibile presente nel contenuto
Immagine che non viola alcuna proprietà intellettuale
Posizione, oggetto o evento non soggetti a limitazioni
Modalità di utilizzo del contenuto editoriale
Editoriale è l'opposto del commerciale in quanto il contenuto editoriale non può essere utilizzato per vendere, promuovere o monetizzare un'azienda, un prodotto o un servizio. Può contenere loghi, nomi di aziende e persone riconoscibili senza liberatorie modello. I contenuti editoriali non possono essere utilizzati per monetizzare un'attività ma possono essere utilizzati per notizie o scopi didattici. Questo tipo di contenuto editoriale è indicato come editoriale documentario. Le organizzazioni giornalistiche, come la BBC o il New York Times, utilizzeranno spesso le immagini di stock nei loro feed di notizie per illustrare una storia, un evento o uno sviluppo di notizie.
Ad esempio, il Guardian UK può utilizzare un'immagine scattata all'interno di una caffetteria di Starbucks per accompagnare una storia sui guadagni della società, un cambio di leadership o un annuncio importante dell'azienda. Sebbene questa immagine non stia documentando un evento in sé, sta documentando come le persone usano uno spazio pubblico e interagiscono con un'azienda. Questa immagine non è stata posata o alterata digitalmente. Sta documentando un momento nel tempo.
LONDRA - 9 SETTEMBRE 2016: caffetteria Starbucks all'aeroporto di Heathrow, Londra, Inghilterra. Persone che si godono un caffè in aeroporto all'interno di un elegante Starbucks con luci calde, comode poltrone e luci soffuse. di Heather Shimmin
Requisiti per il contenuto editoriale documentario
Il contenuto editoriale deve:
Soddisfare i requisiti relativi ai metadati contestuali, alla documentazione legale e alla proprietà intellettuale di Shutterstock.
Non avere i soggetti in posa o movimenti diretti dal fotografo.
Non essere alterato in post-produzione (ritaglio, regolazione dell'esposizione e conversione in bianco e nero sono accettabili).
A differenza del contenuto commerciale, l'editoriale documentario, in generale, non ha bisogno di liberatorie modello e di proprietà e può contenere nomi e loghi aziendali. Tuttavia, molte località ed eventi hanno restrizioni specifiche elencate alla pagina Limitazioni per le immagini riconosciute.
Anche se le immagini di eventi come concerti, corse di cavalli, partite di calcio o sfilate di moda non richiedono liberatorie modello e possono contenere loghi, potrebbero richiedere credenziali di stampa. Le credenziali vengono acquisite attraverso la sede dell'evento e autorizzano un fotografo a fotografare o filmare un evento.
Un altro tipo di contenuto editoriale è l'editoriale illustrativo. I contenuti editoriali illustrativi raccontano in modo creativo una storia, un'idea o un concetto che potrebbe essere utilizzato per illustrare notizie, eventi attuali o soggetti di interesse umano. Ad esempio, questa immagine di bambole Barbie in un cimitero potrebbe accompagnare una storia sulla morte infantile o sull'affrontare una perdita. È chiaramente messo in scena ma ha una storia da raccontare e trasmette un concetto. Questa immagine non può essere concessa in licenza commerciale perché Ken e Barbie violerebbero i diritti di proprietà intellettuale di Mattel, creatore e proprietario del copyright delle bambole.
Provo, UT, USA - 7 novembre 2004: le bambole Barbie riunite al cimitero intorno alla bara in occasione del funerale di Ken di Heather Shimmin
Requisiti per il contenuto editoriale illustrativo
Il contenuto editoriale illustrativo deve:
Soddisfare i requisiti relativi ai metadati contestuali, alla documentazione legale e alla proprietà intellettuale di Shutterstock.